文章故事
首頁 | 愛情文章 | 親情文章 | 友情文章 | 生活隨筆 | 校園文章 | 經典文章 | 人生哲理 | 勵志文章 | 搞笑文章 | 心情日記 | 英語文章 | 會員中心
當前位置:文章故事>原創文章>勵志>文章內容 經典美文欣賞

玩轉雙微一“抖”

作者:一夜情緣 來源:文章閱讀網 時間:2019-11-15 10:34 閱讀:

  玩轉雙微一“抖”

  五十年前,有人說武俠小說毀掉了一代年輕人;二十年前,有人說網絡游戲摧殘了一代年輕人;三年前,有人說智能手機荼毒了一代年輕人;今天,他們又說微信、微博和抖音毒害了一代年輕人。難道真是武俠小說、網游、智能手機和抖音害了我們?

  不同的時代背景、人生閱歷和年齡段,往往會導致對新事物的認識出現不同層次的理解。作為新時代的年輕人,無論80后、90后乃至95后和00后,我們都應保持自己清醒的認識跟理解。事實上,無論是學生時代盛極一時的武小和網游,還是新媒體時代大行其是的智能手機,又或者互聯網信息技術時代流量為王的雙微一抖,都不可能毀掉年輕人,能毀掉一個人的只有他自己。

  有人說,時下的中國,如果你還不知道抖音為何物、每天不刷上幾回抖音那就是跟不上潮流。不可否認,抖音作為一個新興的短視頻平臺,不僅在短視頻領域取得了巨大的成功,奠定了“南抖音、北快手”雙足鼎立的局面,也在悄無聲息地改變著人們特別是年輕人的日常工作和生活方式。然而對抖音,我們應該更加清醒、更加可觀地來看待,為什么這么說?顯而易見,抖音就像一把雙刃劍,有人整天沉迷抖音深陷其中無法自拔,有人通過抖音漲粉千萬成功積累人生第一桶金,有的人把抖音當娛樂只為閑暇無聊之際的消遣,而有的人卻把抖音當事業在這個平臺上實現了自己的創業夢想和人生價值

  無論是新疆的和田大棗果農還是海南的香蕉、山竹果農,不論是秦嶺深處的深山手藝人,還是東南沿海機器轟鳴世界的車間工藝大師,不管你是手藝人還是農場主,又或者滿世界跑的達人,都可以在抖音找到自己的價值,讓每一個人都能發光散熱,真正的平權利器從個人價值和職業自由開始。一句話概括抖音:成就很多普通人的商業夢想。

  那么究竟要如何來玩抖音呢?

  很多行業前輩總喜歡拿新潮來說事,把“最好的黃金時段已過,如今不是做抖音的紅利期”作為他們的經驗之談,這類人不是別有用心就是見識淺薄,讀書不求甚解,聽話只聽片面。對于真正用心在運營、切實掌握平臺規則玩法和技巧的抖音大V們來說,紅利期永遠存在,反之就無所謂紅利期。

  曾經,在抖音只有娛樂才是熱門內容,比如說小姐姐搞笑段子、音樂舞蹈、小哥哥等等。但是對于大部分企業來說,相關的內容并不是娛樂領域,而是冷門領域的。

  這種情況下如何運營?流程通常是這樣:上午 3 個人開選題會,下午拍攝,拍完后期馬上剪輯,第二天上傳,第三天復盤,復盤后立即提交新的選題。如此循環,快速迭代。

  抖音的內容運營——研究平臺

  玩轉抖音從研究平臺開始,如果把醫學上的臨床醫學研究用到此處簡直是恰如其分。新平臺主要研究三點:1、平臺用戶特點,2、內容特點,3、內容分發機制。

  1)平臺用戶特點 抖音用戶大多來自一二線城市、女性較多、大部分是90后、95 后、主要是學生或參加工作不久。 觀察視頻,可以了解到用戶消費內容的時間、場景、目的。 會發現用戶刷抖音的目的,并非想獲得干貨知識,而是想看某些場景下發生的好玩的東西,更深層次的是這些用戶希望自己瘦一點身材更好一些。通過這些用戶畫像分析,可以判斷出用戶在這個平臺上希望獲取什么內容,以及獲取的內容能滿足他們什么樣的需求。

  2)平臺內容特點 眾所周知抖音以豎屏短視頻為表現形式,剛入駐15 秒,隨著粉絲量的累計會增加到1 分鐘。 此外抖音沒有創作者運營后臺,只有手機端。換句話說普通用戶能看到的數據跟運營者本身基本沒有區別,唯一的不同在于播放量。

  3)內容分發機制 微信公眾號是相對封閉的平臺,通過轉發機制進行傳播觸達用戶;文章發出后所有粉絲都能接收到,而更多的傳播量來自于粉絲閱讀之后的轉發。轉發分兩種,一是點對點,發給個人或個群;另一種點對面,發到朋友圈傳播。抖音屬今日頭條旗下平臺,內容是基于算法推薦的,對流量進行直接分發,其分發機制是逐級流量池,每個視頻都會有一個小的流量池,根據視頻在小流量池的表現再分發。在此過程中他們會被平臺打上標簽,這些標簽都是基于用戶過往的行為。然后被放到另一個流量池里,這樣不斷往上跳。

  基于這種關于內容和標簽匹配的猜測,如果想要內容被更多傳播,首先就要判斷內容會被打上什么樣的標簽,提前給內容打上標簽,然后猜測標簽的關鍵詞,到抖音的搜索框搜索,查看關鍵詞下的視頻表現,以便生產出更加高效的短視頻內容。

  抖音的內容運營——內容生產

  做抖音第一要務是提升關注度,在抖音平臺上,粉絲規模最能體現用戶對我們的喜歡。因為關注意味著希望長期觀看,是真正意義上的喜歡。如果用一個公式來表述:

  高關注度 = 高質量的內容 X 足夠的數量。

  1)怎么樣的內容才算是高質量? 高質量內容 = 可信度× 價值感。可信度是用戶消費完內容之后,愿意相信我們的內容。一是權威,二是從眾,用戶看到大家都在做某件事,才會愿意相信這件事;三是可視化,眼見為實,用戶愿意相信看到的具象化的東西,要讓用戶看到他想要的結果;四是可愛,讓用戶覺得有意思,喜歡這個人從而喜歡這個內容。

  價值感是什么?用戶在消費內容的時候,需求能被滿足。 價值感有 2 個維度,其一卷入感,用戶在看內容的時候,潛意識有沒有覺得內容跟我相關。 卷入感跟每個人的個人經歷相關,相關性越強,相關的人越多,能把內容消費者卷入的程度就越高。其二是沖突性,沖突性不是指矛盾沖突,而是內容對用戶的影響。好的內容應該是這樣的:用戶看到內容后,生活可能往好的方向提升;而如果錯過內容,生活會受到負面影響。看到內容的得到感和錯過內容的損失感越大,沖突性也越大。

  2)如何保證足夠的數量?第一,內容可復制;第二,成本足夠低。

  抖音上的藍V大咖數不勝數,像迪麗、小豬、陳赫、Baby這些明星歌手沒什么可說,他們已在其他領域圈粉無數,入駐抖音不過是轉換陣地,值得一說的是那些靠抖音實現人生蛻變的普通平民。

  “抖音大咖”韓美娟,一路從快手火到抖音,在兩個平臺上都圈得千萬粉絲,尤其在抖音,漲粉速度快到迅雷不及掩耳,實在讓人驚嘆。他靠男扮女反串、奇裝異服、夸張搞怪“辣”人眼球,“劇毒”臺詞引發傳播,海量圈粉,同時他自帶的感人故事和正能量又增強了粉絲忠誠度。

  “口紅一哥”李佳琪,兩年持續漲粉幾千萬,不僅在直播陣地直追“淘寶第一主播”薇婭,更是在抖音短視頻平臺創造了5分鐘狂賣15000支口紅,完勝馬云的傳奇記錄。作為一個男人,能在達人美妝領域戰勝數不清的高顏值美女,不得不說是一項奇跡。他以身試法,每場直播親自嘗試體驗推銷的每一支口紅,加上那層出不窮的搞怪手法和幽默金句,讓無數的人記住了這個靠賣口紅火遍網絡的口紅一哥—李佳琪。

  通過抖音塑造個人品牌形象,完成粉絲積累,再經軟廣植入、個人直播或櫥窗帶貨,實現流量變現。就像那位名人在大型綜藝節目非誠里面所說,這個時代,有了粉絲你還怕沒錢賺嗎?

  喜歡唱歌,而歌手里面最喜歡劉可,喜歡他總是在泥濘中行吟,在影視經典中高歌,一生只為所愛的人和所愛的音樂放歌,他的歌聲不乏這個年代漸行漸遠的真誠的感動和深沉豪邁的雌性的美麗的滄桑。

  喜歡看電視,尤其喜歡柳云龍,喜歡他思維縝密心思細膩,智商情商二者兼備,不迎合市場,不隨波逐流,只鐘情于具有深度和廣度的諜戰劇的專一,他的作品在給人耳目一新感覺的同時又能引起人們對現實生活深深的思考。

  理想未必豐滿,現實未必骨感,他們都在各自的領域完成了自己人生和事業上的沉淀。而對于這個時代更多的年輕人而言,抖音或許是個不錯選擇。


上一篇:荒原走出的桃花源   下一篇:沒有了
用戶名:(新注冊) 密碼:
[收藏本文]
發表讀后感:
本欄隨機推薦文章
·從來沒有開掛的人生,只有逆流而
·人生的價值
·有一種初心叫做堅守
·回來吧,那些穿著美麗衣服的歲月
·歲月如夏 ,年華如影
·正氣歌
·做一個可以陪伴自己的女人
·我只是比以前更喜歡自己
·送給人生的后悔疫苗
·三溪賦
·秋風起時,我已別過
·我們都被愛著
相關短文
·荒原走出的桃花源
·走在大路上--起宏圖
·三招教你寫出一篇好文案
·不凡之年
·你有最美的年紀,別辜負了最好的
·從來沒有開掛的人生,只有逆流而
·不一樣的音樂人,一樣的愛生活
·《梁家河》讀后感
·勇敢地離開,別回頭
·無與倫比的“人民情結”
·初入玄真
·我的崢嶸歲月

Copyright © 2007-2014 文章閱讀網 版權所有.情感文章,散文隨筆,美文故事在線閱讀
时时彩五星单式6万注